Ένα τσιγάρο δίνει στον κατασκευαστή κέρδος £0,01. Σε κάθε 1 εκ. τσιγάρα αντιστοιχεί ένας θάνατος, άρα η ζωή του καπνιστή πουλιέται £10,000.